Costa Rica está redoblando su compromiso con el turismo sostenible y la innovación, especialmente en el lucrativo sector de reuniones y eventos. El Buró de Convenciones de Costa Rica ha presentado recientemente un cambio de marca estratégico diseñado para atraer más viajes de negocios internacionales, concretamente reuniones, conferencias, convenciones, ferias comerciales y viajes de incentivo. Este cambio pone de relieve la dedicación de Costa Rica a ofrecer experiencias únicas y responsables a los viajeros de negocios.
Una nueva visión del turismo MICE
El núcleo del cambio de marca es una poderosa propuesta de valor: “Costa Rica: Donde la naturaleza, la innovación y la hospitalidad crean eventos inolvidables”. Esto resume los puntos de venta únicos del país y pretende posicionar a Costa Rica como destino principal para el sector de **Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE)**.
Cambio estratégico
Tatiana Orozco, Directora Ejecutiva del Buró de Convenciones de Costa Rica, destacó la importancia de este cambio. “Este cambio no es sólo estético, sino estratégico”, declaró. “Proyecta a Costa Rica como un destino competitivo, moderno e inspirador para el turismo MICE, donde cada evento se convierte en una experiencia transformadora que conecta a los participantes con la naturaleza, la innovación y la hospitalidad costarricense”. Este cambio de marca pretende captar la atención de los planificadores de eventos que buscan destinos que ofrezcan algo más que una sede; quieren una experiencia que resuene entre los asistentes.
La posición de Costa Rica en el turismo de reuniones
Costa Rica ya es un actor importante en el mercado latinoamericano de reuniones y eventos. Según la Clasificación de Países para 2024 de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (**ICCA**), Costa Rica se encuentra entre los 10 principales destinos de América Latina para celebrar reuniones. Aunque las clasificaciones específicas pueden fluctuar cada año, esto demuestra la capacidad constante del país para atraer reuniones internacionales.
Afrontar los retos
A pesar de sus puntos fuertes, el Buró de Convenciones reconoce la necesidad de destacar en un mercado competitivo. La diferenciación y el reconocimiento son retos clave. Por ello, el esfuerzo de cambio de marca pretende modernizar la identidad visual y conceptual de Costa Rica como destino de reuniones, alineándola con las tendencias globales actuales. El objetivo final es consolidar la posición de la Oficina como líder del turismo de reuniones en Latinoamérica, mostrando la esencia de Costa Rica: innovación, sostenibilidad, hospitalidad y excelencia en el servicio.
Los atributos clave
El sector MICE es uno de los principales motores del turismo mundial, ya que reúne grandes eventos con un importante impacto económico. La nueva marca de Costa Rica hace hincapié en los siguientes atributos clave:
- Sostenibilidad: Prácticas respetuosas con el medio ambiente y compromiso con la conservación de los recursos naturales.
- Innovación y tecnología: Infraestructuras modernas y capacidades tecnológicas para apoyar los eventos.
- Calidad de vida y hospitalidad: Una cultura acogedora y un entorno seguro y agradable para los visitantes.
- Conectividad estratégica: Fácil acceso mediante vuelos internacionales y redes de transporte bien desarrolladas.
- Excelencia en el servicio: Una mano de obra dedicada y profesional comprometida con la prestación de un servicio excepcional.
Estos atributos también son prioritarios para el Instituto Costarricense de Turismo, que trabaja continuamente para mejorarlos y promoverlos.
Una transformación visual
La nueva identidad visual está profundamente arraigada en la belleza natural de Costa Rica. Espera ver
- Elementos orgánicos como hojas, pájaros y motivos tropicales.
- Una paleta de colores inspirada en los diversos paisajes del país.
- Un estilo gráfico moderno que transmite innovación y sostenibilidad.
Este aspecto fresco y vibrante pretende captar la atención de los organizadores de eventos e inspirarles a elegir Costa Rica para su próxima reunión o conferencia.
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